요즘 같은 COVID 상황의 경우, 기업에서 대부분 가장 먼저 영향을 받는 것이 마케팅 예산의 가장 큰 비중인 광고 예산입니다. 불가피하게 TV 광고를 중단할 수밖에 없는 경우 ...
Read full story
COVID-19로 인해 쇼퍼들이 자유롭게 브랜드와 소통하던 공간은 이제 새로운 ‘룰’에 의해 지배되고 있습니다. 칸타에서는 COVID-19 이후 브랜드 성장을 위한 커머스 인사 ...
Read full story
지속성장을 가능케하는 세 가지 핵심 동인-노출, 경험, 활성화-에 대한 균형 잡힌 투자는 브랜드의 성장 잠재력을 46%까지 끌어올릴 수 있습니다. 마스터링 모멘텀은 칸타에서 9 ...
Read full story
제품광고는 마케팅의 기본 중의 기본입니다. 하지만 그만큼 성공적인 제품 광고를 만들기란 쉽지 않습니다. 칸타의 크리에이티브 도메인에서는 광고의 메시지 개수에 따른 커뮤니케이션 ...
Read full story
지속적으로 진화하고 있는 이커머스(eCommerce)는 브랜드에 새로운 기회를 제공합과 동시에, 기존과는 다른 형태의 문제 또한 제기하고 있다. 스마트 스피커와 같은 새로운 기 ...
Read full story
브랜드가 언어적, 인종적 실수를 미연에 방지하고 소비자들에게 진실된 울림을 주기 위해서는 문화적 통찰력을 기르고 일관된 브랜드 전형을 유지하는 것이 중요합니다. 효과적으로 브랜 ...
Read full story
‘미투(Me too) 운동’이 촉발한 전 세계적인 젠더 이슈를 광고와 마케팅 캠페인 영역으로 확장한 2019 연구를 소개합니다. 타겟팅, 미디어 구매, 크리에이티브 선정 등 ...
Read full story
글로벌 기업이 국가별 혹은 지역별 소비자에게 꾸준히 매력을 어필할 수 있는 방법은 무엇일까요? 고심해서 제작한 캠페인의 핵심 주제와 내러티브를 다양한 문화권에 시의적으로 적용하 ...
Read full story
